【アグレツコCNNが分析】アグレッシブ烈子(アグレツコ) サンリオの新キャラはビールがぶ飲みヘビメタ大好き 日本のカワイイ文化変遷を専門家が分析 CNN

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1: みつを ★ 2017/09/24(日) 21:26:05.56 ID:CAP_USER9
https://www.cnn.co.jp/m/showbiz/35100096.html

(CNN) アグレツコ(アグレッシブ烈子)は、日本でありふれた事務仕事に精を出す、25歳OLのレッサーパンダだ。

アグレツコは職場では仕事を無難にこなすプロだが、そのキュートな外見の裏側にはダークな現実が隠されている。彼女は仕事が終わると、ビールをがぶ飲みしたり、カラオケでヘビーメタルを歌ったりすることで積もり積もった怒りを発散し、先のない今の仕事に見切りをつけることを夢見ている。

そしてアグレツコは、ハローキティで知られるサンリオのキャラクターでもある。

アグレツコのデザインを担当したデザイナーのイエティさんは、働いている人や不満を解消したい人向けにこのキャラクターを作ったという。イエティさんは、烈子はそういう人たちが共感できるキャラクターだと考えている。

イエティさんによると、今、「かわいい」文化の本質は変わりつつあり、ハローキティ時代の従来型のかわいらしさはもはや通用しないという。

人々が求めているのは、より活力に満ちた、より新しいキャラクターだとイエティさんは言う。

抵抗としての「かわいい」文化

「かわいい」ブームは80年代以降、日本の文化を席巻してきた。当時の「かわいい」は、子どもらしく魅力的で純粋な人や物を意味した。

そして、サンリオのハローキティグッズや「ポケモン」ブランド、さらに「ゾクっとする」ものからグロテスクなものまで、あらゆるものを含む多様な「かわいい」サブジャンルが世界中に広まることにつながった。

しかし、「かわいい」の追求が大規模なビジネスとして始まらなかった理由はあまり知られていない。実は、「かわいい」は一部の若い女性が、日本の家父長制度に対する抵抗として取り入れたとされる。

マンチェスター大学で日本について研究しているシャロン・キンセラ氏によると、1971年に日本を震撼させた学生運動の直後に発生した「かわいい」ブームは、1970年代の密かな筆記体ブームから始まり、当時、十代の少女たちは日本語の五十音を子どもっぽい丸みを帯びた字体で書き始めたという。

この動きは、母親になることを宿命づけられた日本の女性らにとって、再び幼少期に戻り、大人としての責任を拒絶するための手段だったという。

しかし、日本のかわいいブームに飛び付いたのは若い女性だけではない。

サンリオの「かわいい」世界帝国

1970年代初頭、サンリオは若い女性消費者向けに文房具や高級玩具などの「かわいい」グッズの販売を開始し、瞬く間に市場を独占した、とキンセラ氏は言う。

餃子から旅客機の機体に至るまで、ありとあらゆる物に描かれているハローキティは、今でも日本が誇る「かわいい」世界帝国の代表的存在と言えるかもしれない。しかし、社会の変化により、ハローキティの「かわいい」キャラクターとしてのブランドは魅力を失いつつあるとの見方も専門家の間からは出てきている。

世代によって求めるものも異なるため、幻滅した女性社員が、ロマンチックかつ乙女チックな、ピンク色のハローキティに共感する可能性は低い、とロンドン大学東洋アフリカ研究学院(SOAS)の上級講師(現代日本文化)、グリセルディス・キルシュ氏は指摘する。

「もう1つが、多少ダークな面はあるが、より自己を認識しているおてんばなキャラクターだ。こちらは人々の現実にやや近いのかもしれないが、十分な愛嬌(あいきょう)とかわいらしさも備えている。今、そういったキャラクターが新たな市場を開拓し、自分はハローキティとは異なり、むしろアグレツコに近いと考えている人々をターゲットにしている」とキルシュ氏は語る。
>>2以降に続きあり)

2017.09.24 Sun posted at 18:04 JST

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3: みつを ★ 2017/09/24(日) 21:26:47.83 ID:CAP_USER9
>>1の続き

「うわべだけのかわいさは全くの偽物」

日本の過酷なサラリーマン文化は世界的にも知られている。日本で店員として働くカズミさん(30)は、ハローキティは「ゆめのくに」の住人であるのに対し、烈子は日本の典型的な働く若い女性の生活を反映していると語る。

カズミさんによると、日本の若い女性たちは職場で何度も烈子と同じ経験をしているという。これは男女を問わず、日本の典型的な文化だが、特に若い女性は上司や同僚に「ノー」と言えず、苦境に立たされることが多いとかずみさんは指摘する。

しかし、日頃の仕事の不満や苦労は日本だけの問題ではないという。

2017年1月、英語版アグレツコの第2弾がネットにアップされると、世界中のファンたちが、烈子の窮状に即座に共感し、多くの人が烈子は自分たちの言いたいことを言ってくれる「代弁者」だと述べた。

「職場で新入社員向けの初歩的な業務を経験した大半の若い女性たちは(アグレツコに)共感できるだろう」と語るのは、サンフランシスコを拠点とするグラフィックデザイナー、ヘレン・ツェン氏だ。

ツェン氏は、「アグレツコは恐らく、サンリオのキャラクターの中で最もフェミニストなキャラクターだが、私の男友達の中には、女性と同様にアグレツコの苦しい立場(とアルコールやヘビメタ好き)に深い共感を覚える人もいる」と付け加えた。


アグレツコのファン層は、少なくともツイッターのフォロワー数で見ると、先輩キャラクターのそれに比べて極めて少ない。

しかしアグレツコの過激な魅力がニッチなファンの間でヒットしているのは間違いない。

「アグレツコは、日常生活の中で直面する厄介な問題に苛立ちを覚える人々を魅了する一方、うわべだけのかわいさは全くの偽物という感情を刺激している」と語るのは、マサチューセッツ工科大学(MIT)で日本文化研究講座の教授を務めるイアン・コンドリー氏だ。

「人々は本物を求めている。そしてそれが、かわいくて愛らしい世界は多くの場合信じ難いということを浮き彫りにする1つのきっかけになっている」とコンドリー氏は付け加えた。

終わり

6: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:29:41.63 ID:Q6HkOE3J0
>>1
これはキティちゃんにはできないな

黒いキティちゃん
no title

りぼんキティちゃん
no title

X JAPANキティちゃん
no title

ガンダムキティちゃん
no title

コンタクトキティちゃん
no title

ガチャピン・ムックキティちゃん
no title

胎児キティーちゃん
no title

no title

R2D2キティーちゃんH2K2
no title


【韓国】キムティ Kimtty
no title

7: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:30:56.60 ID:rV8pYT3g0
>>6
胎児て・・・

15: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:41:09.05 ID:H60quqAr0
>>7
胎児はオフィシャルじゃない

14: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:40:04.12 ID:Y3xiJujE0
>>6
ミッフィーキティちゃん
no title

33: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:05:29.82 ID:Le9LMFQ80
>>14
そりゃムスティじゃねーか

12: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:36:04.31 ID:jUnm/xFz0
>>1
可愛くない

30: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:03:34.86 ID:E1DPI9Fh0
>>1 「外攻女子」を読み違えてるw

54: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:54:09.27 ID:caVnMYCX0
>>1
>実は、「かわいい」は一部の若い女性が、日本の家父長制度に対する抵抗として取り入れたとされる。

偏見たっぷりの記事だな

5: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:29:02.33 ID:I12SvFwr0
エンタの神様に出てくるキャラ芸人みたいな名前だな

8: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:31:21.92 ID:KBhvPsXM0
烈海王

9: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:32:29.28 ID:K4tLhHYG0
これじゃキティさんの過労死寸前激務はかわらないな

10: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:33:01.30 ID:X/XrzCUW0
グルーミーがウケたからコンセプトパクっただけだな

11: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:33:51.00 ID:Wz3ERHpaO
迷走してる

13: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:37:09.37 ID:GB3wvPVb0
烈子は好きだけど、アグレツコは許せん

16: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:42:56.12 ID:oYZeKZX30
アメリカ?かヨーロッパはもうじきなくなる
no problem

17: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:43:38.72 ID:OECUEJqz0
スプツニ子がマウンティングしながら上から一言

18: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:44:44.82 ID:jhIaH9410
キンセラと言えばジョン、キンセラ。

19: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:44:55.91 ID:xs2LK5nU0
で、ベビメタは何なんだ?

20: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:49:08.62 ID:/qgZDf/n0
滑ってる~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

21: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:49:14.67 ID:SvIakTBg0
流行らないだろうけど、大人しい女の子的なキャラだけじゃ、
女性の活躍男女平等とうるさいやつらに目をつけられるから作りました感

22: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:51:04.52 ID:Fww1UtbO0
メディアってるやつらって裏で殺ってそう

23: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:53:00.18 ID:yzJrXCba0
マイメロ大勝利

24: 〈(`・ω・`)〉Ψ ◆EQUALRGQWc 2017/09/24(日) 21:55:23.63 ID:JzGWa7E00
「サンリオは頭おかしい」・・・この常識のない外国人が
いったい何を語るというのかw
もう少し対象のことを勉強してからものを言え

25: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:56:27.61 ID:adBT0wta0
なんだよこの取ってつけたようなのは。ヘビメタ舐めんな。

つうか、今更ヘビメタて…

26: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:56:46.35 ID:adBT0wta0
マイメロ一択

27: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 21:58:05.26 ID:EVqCydOK0
>母親になることを宿命づけられた日本の女性らにとって、再び幼少期に戻り、大人としての責任を拒絶するための手段だった

こういうアメリカ人の勝手な日本人のステレオタイプ化は戦前から全く進歩無いね
この出産率の低い国に対してよくこんな事言えると思うわ

28: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:00:29.99 ID:hyBY/RY20
なんか鷹の爪臭がする画像だな

29: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:00:39.32 ID:9yKtee3r0
中学の頃流行ったが、どうも好きになれず
キティに罪はない。問題は同調圧力だ
同じ理由でリラックマもダッフィーも苦手

onちゃんは好きw

31: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:03:35.98 ID:fEfLwbOh0
ビールをがぶ飲みしたり
no title

カラオケでヘビーメタルを歌ったり
no title

32: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:04:12.65 ID:d+QnN/Dn0
切り身ちゃん辺りから頭おかしいとは思っていたが…
ぐでたまとかまだマシな部類

34: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:09:38.56 ID:5v6u68/W0
アグレッシブか?
たあ坊の成長した姿で『パワー系たあ坊』とか
もっとアグレッシブなキャラで攻めろよ

35: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:21:19.64 ID:DZGXvWgmO
ターゲット層が分からん
子供は見向きもしないだろうしビールを飲める年齢の女も見向きもしないだろ

36: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:21:30.52 ID:1OGCxyyP0
こういうコンセプトやりたいのはわかるけど、キャラクター自体の見た目に特徴なさすぎ

37: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:25:01.70 ID:8pzvo1+m0
サンリオってそんなダークな職場なの?

38: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:26:11.77 ID:KBiHU1wB0
なんでいちいちヘヴィメタルに寄ってくんの?
メタル好きからしたらいい迷惑なんだけど

39: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:27:52.08 ID:Gay3CtOj0
やわらか戦車の人じゃなかったっけ?

40: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:29:33.54 ID:PPGRvpph0
表面的なかわいさだけで充分。
変な味付けはいらないのですよ。

41: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:33:10.77 ID:bAQI7E4M0
これは子供に受けんの?

42: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:35:49.02 ID:U8kHF9zD0
キティの中の人は今年でアラフィフ

ロケット団やエヴァにも居たりする

43: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:36:41.63 ID:CTTJVoGj0
これから更年期を経て皺くちゃ死に損ない婆あに老いさらばえて行くわけだけど
女の人生最後のときまで連れそうのかね
ゆりかごから墓場まで面倒見るとは国も脱帽の企業やろ

44: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:37:17.22 ID:L8eKTES/0
リラックマさんには敵わねぇって

45: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:39:29.54 ID:yRRtbxuZ0
プレゼンはうけてもリアル消費者には受けいれられない典型

46: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:39:56.94 ID:U8kHF9zD0
お前らオッサンの価値観だと理解不能だろうよ。
コレは二十代~三十代の独身OLを主なターゲットにしてる。
いわゆる「親父ギャル」(既に死語)だ。
自分と同類の行動をとるキャラに共感を持つ同士
として癒しを求める。

オレにも理解不能

48: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:41:38.09 ID:yKz8ye590
サンリオのキャラって数撃ちゃ当たる方式で確かに流行してるのもあるけど、何それ知らねってのも多い

49: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:45:33.82 ID:U8kHF9zD0
ちなみに、レッサーパンダは、
本当は「珍獣のパンダ」だって言われていたんだぞ。
それが、一般に知られる前に、
四川省で更に珍獣の「パンダ」が見つかって
ソッチが有名になったから、
四川省のパンダは最初は「ジャイアントパンダ」と
大きい方のパンダって言われていたのが、
いつしかジャイアントパンダが「パンダ」になって、
「元々の珍獣のパンダ」は小さい方のパンダ=「レッサーパンダ」
と呼ばれる様になってしまった。

60: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 23:25:16.80 ID:4f/SPTBY0
>>49
英語で書くとLesser Panda
Less(=足りない、少ない、劣る)で、しかも比較級のerまでつけられている、屈辱的な名前。

意訳すれば『何かいろいろ足りないパンダ』

50: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:46:30.89 ID:QbPevUhQO
これは消える

51: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:50:02.45 ID:APsUSA1y0
スポンジボブとかダークドラえもん的なものか

52: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:51:48.92 ID:qfAVQ/dg0
バッドばつまるとかたれぱんだとかネガティブイメージで成功してんの見たことないな

53: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:54:01.42 ID:zLsqAEZj0
額に漢字で「烈」とか筋肉マンかよ
これ無惨に大失敗するわ
ざまみさらせ

55: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:56:57.59 ID:y3pugDNN0
変な連中が入り込んでいるな
株価下げて買収する気だろう

56: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 22:58:33.52 ID:2Aq6MfrG0
引退してしまったけどサンリオはリンデイレパードが良かったな。
セクシーだったんでサンリオ厨女うけは悪かった。

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57: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 23:01:14.11 ID:NBrAckJJ0
最近のサンリオは変なのばっかりでガッカリ。
そういうのはサンエックスに任せておけばいいのに。

58: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 23:07:55.40 ID:f9Rm9cq30
昔ロックミュージシャン系の同人誌出してた腐女子達が
サンリオに就職してたけど
そいつらの仕業かな

59: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 23:08:13.65 ID:Qrw6qDAF0
紹介ムービー見たけど面白かった

61: 名無しさん@1周年 2017/09/24(日) 23:26:51.94 ID:5H/aZyxT0
疲れてるならアニメのマイメロ見てろよw

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