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【製品】日本製リュックが全アジアで大ヒット、偶然と必然とこだわりが生んだお化け商品

2019
02
1: 田杉山脈 ★ 2019/02/01(金) 19:18:43.25 ID:CAP_USER
ワインボトル2本がクロスする黒いロゴに小さく「anello(アネロ)」と刻まれたリュック――。これを背負って歩く人が急増している。色も柄もさまざまだが、上部の開口部に沿って口金が入っており、ファスナーを開けると大きく全開できるデザインは皆同じ。若い女性のみならず、男性にも、さらに日本のみならずアジアでも、爆発的にこの光景は広がっている。

 人気の理由は圧倒的なコストパフォーマンスの良さだ。メーカー希望小売価格で4500円台という安値なのに、丈夫で荷物がたくさん入り、大きなポケットが付いていて収納しやすい。本体の重量は500ミリリットルのペットボトル1本より軽く、肩ひもや背当てにはしっかりしたパッドが入っており、肩に食い込まない。

 5000円以下のカジュアルバッグは年間1万個売れれば大ヒットとされる。ところがこのアネロの口金リュックは2014年11月の発売以来、累計で600万個以上を売った“お化け商品”だ。

 この謎のブランドは、大阪に本社を持つキャロットカンパニーが世に送り出したもの。もともと服飾雑貨卸が本業の会社で、生みの親である竹本寛自身も、元はイラストレーター志望の、洋服や雑貨好きの若者にすぎなかった。

イラストとデザインの専門学校に通いながら、古着ショップや婦人服販売員、無印良品のインテリア担当などの仕事を転々とした。無印良品ではアルバイトながら商品の発注やディスプレー作りを任されたこともある。

 学校は卒業したものの「絵では食べられない」とイラストレーターの夢は諦め、キャロットカンパニーに03年に就職した。当時は卸専業に近く、事務所も畑の中の倉庫併設のプレハブの建物にあった。デザイナーとして入社した竹本だが、午前中は卸の出荷業務で肉体労働をし、へとへとになった体で午後からデザインをする生活だった。全社員で20人程度という規模だったため、竹本も生産委託先の工場での生産指示から、倉庫での検品作業、値札にバーコードを貼る作業まで、会社の仕事のほとんど全部を経験した。

 ちなみに、05年に生まれた「アネロ」ブランドの名付け親も竹本だ。卸業以外にオリジナルブランド商品のラインアップを広げるため「これから成長する意味合いの名前を」という社長の吉田剛からの指示で、年を経るごとに層が増える「年輪」を意味するイタリア語を選んだのだ。

 苦い挫折もあった。09年にいままで出したことのない定価1万円前後の高価格帯のブランドを一人で立ち上げた。ありとあらゆるレディースバッグを観察してそのディテールを頭にたたき込み、さまざまな製品を開発した。しかし2年間精根尽き果てるまで取り組んだ仕事は結実することなく、会社はこのブランドから撤退。竹本はアネロの仕事を再度手掛けることになる。

 転機が訪れたのは14年だ。

 女性用バッグの流行には一定の周期がある。リュック、トートバッグ、ショルダーバッグなどのはやりが定期的にやって来るのだ。ちょうどリュックの流行期に差し掛かるころで、竹本は何か新たな切り口のデザインを探していた。

 ふと目に留まったのが、がまぐち状のワイヤが開口部にはめられたポーチ。ドクターバッグやツールボックスなどの、いわゆるプロ職業人向けのかばんに使われる素材ではあったが、カジュアルバッグで使用例はなかったという。

 生地にはアウトドア用品でよく使われるポリエステルキャンバスを選び、男女兼用で使えるきれいな色の生地に、ゴールドのファスナーや革の引き手を合わせた。以前失敗したブランド開発で培った「機能性に徹底的にこだわる」という思想を基にデザインを描いた。サンプルが上がってくると、「これはいける」と確信した。
no title

https://diamond.jp/articles/-/192614

2: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:19:50.04 ID:9KHMxwvh
このバック背負ってる女多すぎ

3: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:23:10.03 ID:h4r8KOAZ
タイ人がお土産に名指しで買ってたわ

4: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:23:40.35 ID:+B4zRoEk
ランドセルは人気無くなったか

5: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:23:54.91 ID:+udg2PPU
リュックの起源は韓国ニダ

6: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:27:47.96 ID:4ASTpcOY
あぁ
上部はセカンドバッグみたいに使えて自立して中身いじれるんだね
そりゃ便利だ
底に行かないからすぐに取り出せるし

7: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:29:22.56 ID:GoQd2wSw
佐野がパクるんじゃね?

8: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:29:43.55 ID:u4Wsx/j2
イケメンやん

9: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:31:37.37 ID:Qvhf8KeL
これだらけで個性もへったくれもない

38: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:08:40.11 ID:rTlY/P4w
>>9
無理に個性を出す必要もない。
使いやすければ。

10: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:32:04.52 ID:9NglTMro
男が使ったら変?

14: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:39:33.51 ID:0CENNxjg
>>10
リュックの形が四角いからPCや書類フォルダーもそのまま入って便利。
男が使っても違和感ないようなグレーや黒のも出ている。
値段も3000イェン~と手頃。

21: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:45:52.69 ID:9NglTMro
>>14
いいね~
と思ったけど、>>15の見解だと、
やめておいた方がいいのかな

32: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:59:49.20 ID:lkYAk9Lf
>>10
[アネロ] リュック PU 口金リュック AT-B1211
ネイビーをアマゾンでポチってみた。4198円の10%引き。

カテゴリはメンズタウンリュックになってる

11: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:35:39.87 ID:ZujUPqei
うちの奥さんも使ってるわ。

ただ、奥さんが背負った状態のままで
荷物取り出した後のファスナーがめちゃくちゃ閉めにくい。

12: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:36:45.59 ID:Lw/HHLtO
すごいイケメンじゃんか
大好物
no title

13: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:38:09.28 ID:ssVIXTgF
これ中高生むけやん

15: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:40:39.50 ID:N5cURsI8
イケメンがリュック背負っている姿の残念観は異常。

16: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:44:03.01 ID:qzkpG08+
個人的にリュックやバッグは防水じゃないと実用的じゃない

17: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:44:42.66 ID:zxXgSIB6
Ryoutegaaite anzen, gouriteki.

18: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:44:53.48 ID:xNXPJCgf
鞄の吉田の親戚だったかしら?

19: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:45:37.20 ID:s7IPLCOO
バッグより作った本人に目がいった(笑)

20: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:45:46.39 ID:oWouVCwk
ビックカメラが結構種類取り揃えてるね
ヨドバシは取り扱い終了品ばかりだけど黒と紺はあった

22: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:46:20.69 ID:zk/GeWqQ
なるほどね
自立して口が大開
シェイプが直方体で手提げハンドルも大きい
確かに使いやすそう

サノケンやネンドにはできないデザインだね

23: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:47:24.65 ID:IHVmfjUg
そしてシナ野郎がコピる

24: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:48:30.82 ID:UfHMKltY
嫁も持ってる、そして、町中で同じバック背負ってる人を嫁と間違えて声かけてしまった。

27: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:51:57.48 ID:xNXPJCgf
>>24 ナンパかしら?

25: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:51:03.64 ID:iqRNrMVk
さすがに下火になってるけど、一時は凄かったな
が、男で背負ってるやつなんて見たことないぞw

26: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:51:31.75 ID:s7IPLCOO
リュックを背負った姿を鏡で見たら、恐ろしいほど似合わないのよ
まぁ若い人向けだわね

28: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:55:38.20 ID:8qUu+97f
おれのカメラバッグに似てる。高かったぞ。

29: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:57:30.33 ID:P2CYDUyB
見た見た
思った以上に使いやすそうだった

30: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:58:18.43 ID:P2CYDUyB
人を選ぶが
確かにほしいなあ

31: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 19:59:00.46 ID:Xble8ic0
ほう

34: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:01:55.51 ID:HBQRmwA1
少し前になんとかビアンコってバッグが異常に流行ってたよな。今じゃ全然見かけないが。みんなが使いだすと、被るのが嫌なんだよな。

35: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:03:54.45 ID:P6hL5EW8
2年前に娘が買ってたな。流行ってたんだ。

39: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:09:36.50 ID:rTlY/P4w
>>35
もはや流行りというより、普遍。

36: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:05:16.45 ID:cArFhXWq
最近はめっきり見なくなったな
安いからみんな持ってて差別化出来なくなったからかねえ

37: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:06:34.13 ID:px/RdSMQ
ひらめいたニダ

40: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:10:37.53 ID:Upg2KNz3
あいつらが狙っているぞ

41: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:11:17.32 ID:ZiJRcPOb
ブランドじゃなくて機能で売ってるから
周りとかぶっても平気

42: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:12:00.55 ID:8HJPlZwq
大学生がやたら持ってるから何だろ、と思ってたわ
つかえらい安いんだな、こういうの持てるのはある意味若い時だけ

43: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:12:45.84 ID:IIEefp5O
俺も知らないで使ってた。
ヨドバシで3980だったかな。

44: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:12:49.20 ID:mXY4mezC
ダサいオバさん御用達
西友とかにも売ってるよ

45: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:13:28.28 ID:PE2OjuFs
男前だねえ

46: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:14:29.93 ID:LciDXrjC
一時期のD&Dレベルで右へ倣えでみんなお揃いだもんな
ほんと女って馬鹿しかいないな

47: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:17:59.50 ID:wbV7XAsY
HP重すぎ糞
日本製って尼で売ってるの中国製だけど

48: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:18:22.73 ID:243Cavcx
キャロットカンパニーをマネして、
KRロッテカンパニーとかできそうだ。

49: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:20:48.07
中学の時売ってたピューマのバックが欲しい

50: 名刺は切らしておりまして 2019/02/01(金) 20:20:55.34 ID:t12CaTJf
>>1
いい記事だな。そして「ただのリュックの話かよ」と思いそうになったけど
写真見たら本当に予想外のデザインで「へぇえぇ」となった。
苦労の末に考え出したデザインって、かっこいいね。すげーわ。
自分みたいな凡人は「変なの。俺は持ちたいと思わないな」ってなるけど、
それが「新しい」って証拠なんだろな。

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